Televizijske kuće će se radikalno morati prilagodi brzorastućem svijetu internetske zabave ako namjeravaju opstati, upozoravaju stručnjaci.
Televizijske kuće već pokušavaju sustići internetske divove gaming industrije u borbi za pažnju mlađih publika i, posljedično, prihoda od oglašavanja.
Nazire se početak takozvanog “metaverzuma”, što je pojam koji se odnosi na sistem interaktivnih internetskih svjetova, igara i trodimenzionalnih sastajališta, koji već sad privlače milione korisnika.
Dok su stariji potrošači medijskih sadržaja još uvijek vezani uz tradicionalnu televiziju, gledanost među mlađima od 35 godina se u posljednjih godinu dana prepolovila i naglo će padati kako se metaverzum bude razvijao, prema Statisti, njemačkoj kompaniji koja se bavi istraživanjem tržišta.
“Mladi ljudi su evoluirali od pasivnih promatrača TV-a do aktivnih igrača i odmakli su se od ekrana (računala) u korist pametnih telefona. TV kanali će umrijeti zajedno sa svojim publikama”, rekao je Frederic Cavazza, suosnivač francuske kompanije specijalizovane za digitalnu transformaciju Sysk.
Dio priče
Televizijske će se kuće, kako bi doprle do mladih ljudi, morati takmičiti s gaming platformama poput Robloxa, Fortnitea i Minecrafta, koje već uspostavljaju dominantnu poziciju na tržištu i smatraju se prethodnicima metaverzuma.
Polovina dobne skupine od 9 do 12 godina u Sjedinjenim Američkim Državama barem jednom sedmično koristi Roblox, platformu na kojoj igraju igre, slušaju koncerte ili se jednostavno druže s prijateljima, prema Dubitu, kompaniji koja se bavi istraživanjem medija.
Publike mogu biti ogromne: 33 miliona ljudi gledalo je repera Lil Nas X-a kako nastupa na Robloxu 2020., što je tri puta više od ljudi koji su ga gledali na televiziji na dodjeli Grammyja ove sedmice.
Televizijske kuće moraju odabrati hoće li ostati na sve manjem tržištu tradicionalne televizije ili će svoja lica i brendove početi dovoditi na platforme metaverzuma, rekao je Matthew Warneford, suosnivač Dubita.
“To znači dovoditi ljude u svijet, učiniti ih dijelom priče, igrati pored njihovih prijatelja, na isti način kao što Disneyland vama i vašim prijateljima omogućuje da budete u njihovom svijetu s Mickeyjem Mouseom”, rekao je.
Ostati relevantni
Televizijske kuće imaju vremena prilagoditi se, ali suočavaju se s velikim izazovom jer istovremeno moraju zadovoljiti potrebe starijih ljudi koji gledaju tradicionalnu televiziju, sredovječnih ljudi koji se okreću streaming platformama i mladih koji žude za interaktivnom i društvenom razonodom.
“Ako želimo ostati relevantni, moraćemo se postaviti prema svim ovim tipovima korištenja”, rekla je Kati Bremme, voditeljica odjela za inovacije francuske javne televizije France Televisions.
Rekla je da je ta javna televizija još uvijek u fazi istraživanja, gdje se poigrava s proširenom i virtuelnom stvarnošću kako bi stvorila kulturna i sportska iskustva.
Najveći izazov, međutim, mogao bi biti finansijske naravi.
Televizijske kuće dosad nisu bile pogođene padom prihoda od oglašavanja zbog tehnološkog napretka, kao što je to bio slučaj drugih tradicionalnih medija poput novina.
To bi se moglo promijeniti “brže nego što ljudi shvataju”, rekao je Warneford.
Ranije je bilo teško premjestiti televizijske oglase u svijet gaminga jer su individualne kompanije stvarale igre “koje su zaključale i zarobile svu vrijednost”, dodao je.
No metaverzum nudi mnogo otvorenije polje djelovanja, na kojem brendovi imaju puno više mogućnosti promocije i izravne prodaje dobara korisnicima.
Modne i luksuzne marke već zarađuju milione prodajući virtualnu odjeću i predmete na Robloxu, Fortniteu i drugim platformama.
“Ako žele doprijeti do mladih ljudi, hoće li kompanije nastaviti ići na televiziju ili će otići negdje gdje se mladi ljudi zaista nalaze – u gaming i metaverzum”, upitao je Warneford.
